يعد تويتر من أشهر مواقع التواصل الاجتماعي، وهو من المواقع المستمرة في الزيادة من حيث عدد المستخدمين في العالم، وخاصة في دول الخليج العربي؛ لذا أصبح تركيز المسوقين على استخدام إعلانات تويتر ملحوظًا.
حصل تويتر على المركز السابع عالميًا من حيث عدد المستخدمين والزيارات في إحصائيات عام 2018. ومن خلال هذه المقالة سنجعلك تفهم إعلانات تويتر بشكل صحيح، حتى تكون قادرًا على الوصول لعملائك بشكل أكبر؛ وسنشرح لك خطوات عمل إعلان ممول على تويتر.
ما أنواع إعلانات تويتر ؟
إعلانات تويتر 8 أنواع متاحة للاستخدام، دون اللجوء لشركة وسيطة؛ وسنتعرف عليها معًا خلال هذه المقالة. لكن أولًا دعنا نوضح كيف يمكننا الدخول لإعلانات تويتر:
من خلال هذا الزر Twitter/Ads أو الرابط: https://bit.ly/32JsLJa نكون قد دخلنا صفحة إعلانات تويتر، لنبدأ اختيار واحد من أنواع إعلانات تويتر، وهي:
في الواجهة السابقة ستجد أمامك 8 اختيارات، تختار منها ما تريده وما يناسب إعلانك؛ أي تحديد Objective الإعلان بشكل صحيح لتحصل على النتائج المرجوة؛ وحتى تقوم بتلك المهمة بشكل صحيح إليك توضيح ما يقوم به كل نوع:
– Reach :
هذا النوع تستخدمه لنشر محتواك وإيصاله لأكبر عدد ممكن من المستهدفين، وتستخدمه في حالة وجود إعلان تريد أن يراه أكبر عدد ممكن، وترغب في إعلام المستخدمين.
– Video Views:
هذا الإعلان تختاره في حالة امتلاكك لفيديو وتريد أن تنشره وتزيد مشاهداته ليراه أكبر عدد من الأشخاص.
App Re- Engagement:
هذا النوع تستطيع أن تقوم باختياره بعد أن يكون لديك مستخدمون للتطبيق، وتريد أن تقوم بإعادة التواصل معهم، لزيادة تفاعلهم على التطبيق.
-pre-roll views:
في هذا الإعلان تقوم بنشر الفيديو كإعلان في بداية فيديوهات أخرى تُعرض من قِبل شركاء المحتوى المميز.
App Install:
الغرض منه أن يقوم الأشخاص بتحميل تطبيقك.
— Website Click :
هذا النوع تستخدمه إن كنت تريد ترافيك أعلى لموقعك، أو لبيع أحد منتجاتك، وتستخدم فيه Website Card. وفي المقالات القادمة سنقوم بتوضيح تلك الإعلانات بالخطوات.
Followers:
بهذا الإعلان ستجلب متابعين للحساب الذي قمت بالإعلان عليه، وهذا مفيد جدًا لزيادة المتابعين، واستهداف الأشخاص المحتمل أن يصبحوا عملاء لك فيما بعد.
– Engagements:
بهذا النوع من إعلانات تويتر ستحصل على تفاعل أكبر على تغريداتك، على نتائج مثل التي أمامك في الصورة
ولكي تعرف كيف تقوم بتحديد النوع المناسب لك من إعلانات تويتر، إليك واحد من أهم مصادر التعلم، والذي سيشكل فرقًا كبيرًا معك: Flight School Twitter ما رأيك أن نقوم الآن بعمل إعلان tweet Engagements خطوة بخطوة لتحصل على أفضل النتائج؟
خطوات عمل إعلانات تويتر Engagement:
كما شرحنا في بداية المقالة خطوات الدخول إلى ads dashboard، ثم نقوم باختيار نوع الإعلان، وهنا قمنا باختيار Tweet Engagement وفقًا لغرضنا من الإعلان. ننتقل للمرحلة التالية، وهي التفاصيل الخاصة بإعلانات تويتر:
الخطوة الأولى:
1. تقوم باختيار اسم الحملة الذي تريده؛ على سبيل المثال Dimofinf ENG. 2. اختيار البادجيت الخاصة بالإعلان، ويكون تحديدك لها كم المبلغ الذي تريده في اليوم؛ على سبيل المثال 50$ في اليوم. 3. في تلك الخطوة تقرر المبلغ الذي تريده على الحملة كاملة، وقمنا باختيار هنا: 200$ 4. بعد ذلك نقوم باختيار تاريخ بدء الحملة، ويوم انتهائها؛ ولا تقع في فخ حساب أيام الحملة بشكل غير صحيح مع البادجيت الخاصة بالإعلان. قمنا بتحديد مبلغ 50$ لليوم الواحد، وقمنا باختيار الوقت المحدد للحملة 4 أيام متواصلة، وقمنا بحساب تكلفتها 200$. سننتقل الآن للخطوة التالية، وهي الإعلان؛ وسنجد صفحة مثل السابقة مع بعض الاختلافات البسيطة.
الخطوة الثانية:
تلك الخطوة لتأكيد البادجيت الخاصة بالإعلان وأيضًا التاريخ؛ واحذر من عدم اختيار نفس توقيت الحملة، فلن تكمل معك باقي الخطوات الخاصة بالإعلان. ثم ننتقل للخطوة التالية، وهي:
الاستهداف:
إعلانات تويتر استهدافها مختلف عن الفيس بوك بعض الشيء، لكن في النهاية الأسياسات في الاستهداف واحدة.
Your Audience:
وهذا الجزء عند وجود قائمة من الإيميلات تمتلكها، وتجعل الإعلان يصل إليها؛ أو إن قمت بحفظ قائمة الذين قاموا بالدخول لموقعك قبل ذلك من خلال Pixel Codes، وتلك لها شرح كبير ومنفصل سنقوم بتوضيحه في مقالاتنا القادمة.
ثم نأتي لمرحلة الـ Demographics:
في تلك الخطوة نقوم باختيار نوع المتابعين، هل من فئة النساء أم الرجال؛ وأيضًا نقوم باختيار السن، ويختلف اختيار السن عن فيس بوك خاصة أنه يفتح لك قائمة تقوم باختيار الأنسب لك.
قد تجد بعض الفئات وبجانبها كلمة (خاص باليابان) كن حذرًا.
ثم نأتي للمرحلة التالية والتي تشمل الآتي:
سنقوم بترتيب الخطوات حسب الأهم فالمهم:
1. Location:
تقوم باختيار البلد أو المدن؛ وهنا يفضل تحديد المحافظات التي تريدها، وإن كنت لا تجدها، قم باختيار البلد.
2.Carriers:
وهذه خاصة بشبكات الهواتف النقالة الخاصة بالبلد، فعلى سبيل المثال السعودية بها: STC / Zain
3. Language
هنا تحدد اللغة التي تريدها؛ وقد تستهدف أكثر من لغة، فالاختيار مفتوح، ولكن كن حذرًا فاختيارك سيكون معتمدًا على تحديدك من البداية، وعلى فهم Buyer Persona الخاصة بعملائك.
4. Platforms:
من خلال هذا الاختيار يمكنك السماح بوصول إعلانك لمستخدمي هواتف أندوريد و IOS أو لمستخدمي تويتر من خلال الحاسوب.
في البداية قم باستهداف الأقرب لـbuyer persona التي قمت بعملها لمشروعك؛ لكن بعض الأشياء تحتاج لتجربة أكثر من مرة حتى تعلم ما يجلب لك أفضل النتائج.
في الخطوة التالية ستجد Audience Features، وفي تلك الخطوة سنجد بعض ما يمكن استخدامه في إعلانات تويتر، والبعض الآخر لن يكون ذا فائدة لمن يعملون على البلاد العربية.
أولًا Interests:
وفي هذا الجزء تقوم باختيار الاهتمام الرئيسي لعملائك.
ومن إحدى توصيات إدارة إعلانات تويتر، أن تقوم باختيار الأكثر 2 Head Interest و Sub interest لا يزيد عن 10 اختيارات.
من خلال الاهتمامات ستجد أن Potential Audience بدأ في الزيادة، فكن حذرًا!
الخطوة الثانية KeyWords:
وهنا المهمة تبدأ في مرحلة الصعوبة بعض الشيء، وتتطلب منك تلك الخطوة أن تقوم بالبحث عن الكلمات التي يقومون بكتابتها من خلال تغريداتهم. فعلى سبيل المثال، نقوم في ديموفنف بكتابة (استضافة مواقع) والكلمات المشتقة الموجودة في مجالنا، ويقوم بكتابتها عملاؤنا. ولا تقم بزيادة الكلمات لأكثر من 30 كلمة، حيث إن هذا قد يضر إعلانك.
– جزء Followers Look-Alikes:
هذا الجزء يتم فيه اختيار الحسابات التي تقوم بالعمل مثلك في المجال، أو المنافسين. في هذا الجزء يستهدف تويتر المتابعين المتشابهين مع الإعلان، أي نحن استهدفنا الآن ديموفنف، فسيظهر الإعلان لمَن يشبهون متابعين ديموفنف. ولا تقم باختيار أكثر من 30 followers look-alikes.
من إحدى توصيات تويتر، ألا تقوم باختيار الكلمات و followers look-alikes في نفس الإعلان، فقد يأتي لك بنتائج أقل.
وهناك خطوة أخرى متبقية، حيث يؤهلك تويتر لاستهداف المتابعين من خلال نفس الإعلان.
الخطوة الثالثة:
بعد أن قمنا بتلك الخطوات، علينا الآن اختيار الـ creative المناسب، وهو الـ Content الخاص بالإعلان والصورة.
1. من خلال هذه القائمة التي ستظهر أمامك، ستختار ما تريد الإعلان به.
معلومة أساسية، تويتر لا يعترف باللغة العربية للإعلان بها إلا من خلال شركة الإعلانات التابعة له في الشرق الأوسط؛ فإن كنت لا تمتلك الصلاحية، فسيظل إعلانك باللغة الإنجليزية فقط !
2. تقوم من خلال هذا الزر بكتابة تغريدة جديدة لعمل إعلان تويتر. بعد تلك الخطوة ستجد أن هناك خطوة أخيرة وهي مراجعة ما كنت تقوم باختياره؛ وتلك الخطوة جيدة جدًا لتحصل على مراجعة أخيرة قبل إطلاق الإعلان؛ وتلك الخطوة تميزه كثيرًا عن فيسبوك. طرق الإعلان قد تبدو بسيطة بعض الشيء، لكنها تختلف مع الوقت واستهدافك وطريقة كتابتك للمحتوى المعلن عنه؛ تلك الأشياء ستجعل النتائج مختلفة كثيرًا؛ لذلك عليك مراقبة حملاتك الإعلانية دائمًا.
إذا كنت تريد عمل خطة تسويقية احترافية لشركتك، وجعل صفحاتك على السوشيال ميديا من أكبر الصفحات في السوق بشكل محترف يمكنك ذلك بسهولة من خلال حجز خدمة التسويق الإلكتروني من ديموفنف من هنا: https://dimofinf.net/submitticket.php
إذا كان لديك أي مشكلة في حسابك على تويتر أو حساباتك على السوشيال ميديا، اترك لنا رقم هاتفك في تعليق، وسيقوم مختصو التسويق لدينا بالتواصل معك وتقديم استشارة مجانية.
Author: Dimofinf Ltd.
https://www.dimofinf.net